Audit SEO : Gagnez des positions et reboostez votre chiffre d’affaires

Ce guide assez condensé, va vous expliquer ce qu’est un audit SEO complet, les différentes étapes pour le réaliser, et à quoi ça sert.

Retenez qu’une analyse SEO n’est pas un remède miracle qui vous fera arriver en première position sur des requêtes principales en une journée.

Il vous faudra cultiver votre patience (1 à 3 mois avant d’apprécier les premiers résultats) et surtout passer à l’action le plus rapidement possible.

Tester, s’informer et rester focus sur les actions prioritaires devra être votre principal objectif pour les prochains mois.

C’est parti …

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse détaillée de votre site internet (e-commerce, vitrine), il permet de trouver les erreurs qui affectent son classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Cette analyse vise donc à repérer les problèmes qu’ils soient d’ordre techniques, de contenu ou de notoriété, ces erreurs peuvent donc empêcher votre site web de bien se classer et ainsi obtenir une bonne visibilité dans les résultats de recherche.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Le but d’un audit SEO est de fournir un rapport détaillé des problèmes existants, de proposer des recommandations pour les corriger et améliorer la visibilité et la position des sites web dans les résultats de recherche.

Un autre avantage non négligeable, après l’audit réalisé, est celui de gagner du trafic qualifié, permettant d’augmenter naturellement votre chiffre d’affaires (nerf de la guerre !!!).

Une fois que les forces et les faiblesses de votre site web seront évaluées, vous comprendrez ainsi comment les moteurs de recherche interagissent avec votre site vitrine ou e-commerce.

Quand faire un audit SEO ?

Faisant partie d’un des avantages de l’audit, ce dernier peut être réalisé :

• Au moment où vous lancez votre site e-commerce.
• Lors de la refonte de votre site web.
• Si vous constatez des erreurs.
• Si les KPIs (indicateurs de performance) montrent des signaux de décroissance.
• Si vous effectuez des modifications profondes sur votre branding.

Si vous êtes dans l’une des situations ci-dessus, vous pouvez décider de faire les choses vous-même ou bien de profiter d’un audit SEO gratuit.

Quels sont les 3 piliers d’un audit SEO ?

Avant de vous lancer dans votre audit SEO et de découvrir tout ce qui bloque au niveau du référencement naturel de votre site internet, je vais vous expliquer ce que sont les 3 piliers SEO sur lesquels repose cette analyse.

Pilier #1 : L’audit SEO technique

Cette partie de l’analyse consiste à crawler (explorer) le site web analysé, en vue de son optimisation.

Le but de l’optimisation du crawl est que les pages soient explorées plus rapidement et avec efficacité par les robots d’indexation des moteurs de recherche.

Optimiser l’aspect technique de son site web, c’est prendre part à l’amélioration de celui qu’on appelle le « Budget de crawl« , c’est le temps alloué aux moteurs de recherche pour qu’ils visitent vos pages.

Le but ultime, sans entrer dans les détails, sera donc de réduire ce fameux « budget de crawl » et rendre votre site explorable facilement et rapidement.

La vitesse de chargement des pages, l’aspect SEO mobile et les problématiques liées au langage javascript sont aussi à prendre en compte dans un audit SEO technique.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’audit SEO technique, je vous propose de consulter le guide que j’ai rédigé Audit SEO technique : les 14 étapes à suivre.

Pilier #2 : L’audit SEO sémantique et contenu

Le but d’un audit SEO sémantique est d’analyser tout le contenu indéxable de votre site web, contenu visible sur les moteurs de recherche et qui pourrait apporter plus de trafic organique.

Il est important de ne pas perdre votre temps avec un audit SEO de contenu si votre site web possède peu de pages. Cette analyse est donc nécessaire uniquement si votre site web possède pas mal de contenu.

Si vous êtes dans le cas où votre site possède pas mal de pages ou d’articles de blog, il peut être judicieux de lancer une analyse permettant de repérer des opportunités ou des gains rapides de trafic.

Les actions qui découleront de votre audit SEO de contenu seront :

• Garder la page avec le contenu actuel.
• Supprimer la page analysée (contenu inutile et sans trafic).
• Améliorer le contenu de certaines pages.
• Renforcer une page avec d’autres pages ayant du potentiel de trafic.

Pour résumer, une analyse du contenu doit vous permettre de mieux gérer les pages de votre site web et surtout de savoir quoi en faire, de supprimer les pages avec du contenu pauvre ou mauvais.

Cette recommandation fait suite à la mise à jour Google Panda donnant des pénalités aux sites internet qui proposent une mauvaise expérience utilisateur.

Pilier #3 : L’audit SEO de notoriété (backlinks)

Les moteurs de recherche et en particularité Google, attachent une grande importance à l’image que dégage votre site web à l’extérieur, c’est la notoriété, caractérisé par le KPI DA (Domaine autority).

Lors d’un audit SEO de backlinks, l’analyse du nombre et de la qualité des liens de votre site web présent sur d’autres sites et idéalement traitant du même sujet que vous, est très importante.

Pour auditer les liens externes de votre site web, voici 3 points prioritaires qu’il va falloir (pour une première piste) analyser :

• La tendance d’acquisition des backlinks dans le temps (Observer si augmentation ou baisse du nombre des liens externes).
• La provenance des backlinks (Les liens sont-ils placés sur des sites qui visent réellement votre audience et le pays où elle se trouve ?)
• Les ancres des backlinks (Est-ce que les ancres (textes) des liens présents sur d’autres sites sont sur/sous optimisés ?).

Afin que votre site soit visible de l’extérieur et que votre lien soit présent sur d’autres sites web en rapport avec votre domaine, il faudra choisir entre :

• Un process manuel, c’est vous qui contactez les propriétaires de sites internet.
• Les plateformes de liens avec leurs contraintes et leurs avantages.

Comment réaliser un audit SEO ?

Même si beaucoup de points se rapprochent, chaque consultant SEO, selon son expérience et ses préférences de process, utilise sa propre méthode.

Je pense que le but ultime pour tous les consultants SEO qui pratiquent des audits SEO, est de trouver des opportunités qui permettent de gagner du trafic qualifié en moins de temps possible.

Extraire des données ne suffit pas, il faut savoir les traduire, les croiser et les analyser pour en tirer le meilleur résultat de positionnement.

À l’aide d’un pré-audit gratuit, l’expert SEO sera à même de vous proposer la meilleure prestation, adaptée aux besoins prioritaires de votre site.

Ceci étant dit, je vais vous expliquer les différentes étapes qui définissent un audit SEO complet.

Étape #1 : Démarrer l’analyse sur de bonnes bases

Bien avant la mise en place d’un process d’audit SEO, vous devez penser à votre stratégie digitale dans sa globalité, ce qui implique de mettre en place les actions suivantes :

• Trouver votre Why (il définit le pourquoi vous faites les choses).
• Définir votre persona.
• Déterminer des objectifs SEO.
• Créer votre offre et son positionnement.
• Construire sa ligne éditoriale.
• Sélectionner les canaux de communication.
• Suivre les performances.

Étape #2 : Analyser la concurrence

Cette étape primordiale va vous permettre de vérifier le comportement de la concurrence, savoir quels mots-clés ils utilisent, quel est leur notoriété par rapport à la vôtre, quel est le nombre de visites organiques estimées par mois.

En comparant votre stratégie de référencement naturel à celle de vos concurrents, vous ne serez pas en peine de trouver des nouvelles idées pour améliorer votre SEO.

Étape #3 : Définir les objectifs SEO

Tout comme votre stratégie de marketing digitale, vous devez mettre en place des objectifs SEO.

Ces derniers doivent être issus des objectifs de votre entreprise et peuvent être :

• Augmenter de 30% le nombre de visiteurs qualifiés.
• Obtenir 2 backlinks de qualité par mois.
• Augmenter de 10% votre chiffre d’affaires.
• Améliorer le trafic organique des réseaux sociaux de 20%.
• etc …

Étape #4 : Réaliser un audit SEO technique

L’analyse technique, grâce à un crawl en profondeur, va vous permettre de trouver les erreurs qui peuvent freiner le classement de votre site web sur les résultats organiques des moteurs de recherche.

Parmi les erreurs fréquentes, on peut retrouver les pages signalées en 404, vitesse de chargement des pages, problèmes de balises canoniques, redirections mal gérées, erreurs javascript et d’autres éléments qui vont vous permettre de faire du ménage et prendre des décisions.

Pour réaliser un audit technique, j’utilise les principaux outils SEO suivants :

• Screaming Frog
• Google search console
• GTMetrix
• SEOptimer
• Website Speed Test

Découvrez en détail ces outils SEO en lisant le guide Audit technique : 5 outils SEO indispensables

Pour vous donner plus de détails, voici toute les étapes de mon analyse technique SEO :

• Identifier les problèmes techniques avec Google Search Console.
• Tester la vitesse de chargement du site.
• Tester la version mobile du site.
• Analyser le maillage interne du site.
• Auditer de la structure du site.
• Tester la navigation sur le site.
• Auditer l’utilisation des données structurées.
• Analyse des balises Meta (description et title).
• Analyse one-page.
• Auditer la performance des images.
• Analyser les signaux du serveur web.
• Auditer des outils d’analyse SEO
• Auditer la stratégie des backlinks (acquisition, ancres, nocivité).
• Rédiger le rapport d’audit SEO technique.

Passés tous ces points de contrôle, vous devrez régler les problèmes au fur et à mesure en donnant des priorités qui pourraient apporter rapidement des opportunités de trafic sur votre site web.

Étape #5 : Réaliser un audit SEO de contenu (On-page)

Comme je le disais plus haut, l’audit sémantique ou l’audit de contenu va vous permettre de prendre des décisions sur le devenir de certaines pages de votre site web après analyse.

À l’issu de toutes les observations, le consultant SEO ou vous même, devriez être capable d’identifier les pages qu’il faut améliorer, renforcer ou supprimer.

Pour comprendre et orienter l’audit de contenu correctement, voici comment je procède :

• Inventaire de tout le contenu indexable.
• Nettoyage des urls indexables.
• Collecte des données pour chaque url de la liste.
• Tri des données.
• Évaluation des risques et orientation de l’audit.
• Identification des pages à améliorer.
• Identification des pages à consolider.
• Identification des pages à supprimer.
• Rédaction du rapport d’audit SEO sémantique.

Étape #6 : Réaliser un audit SEO de netlinking (Off-site)

Dans le monde des liens, il y a les bons et les mauvais (Wahooo ! quelle réplique !).

Cet audit SEO de backlinks permet de repérer les liens toxiques et nuisibles pour votre métrique de notoriété, puis de les supprimer.

Quand c’est possible, vous pouvez contacter les propriétaires des sites web sur lesquels se trouve votre lien toxique et leur demander de le supprimer de leurs pages web.

Dans le cas contraire, il faudra faire une demande de désaveu auprès de Google.

L’outil SEO que j’utilise pour faire mon analyse est SemRush, il m’aide à :

• Connaître le score de toxicité pour chaque domaine.
• Nombre total de backlinks analysés.
• Trier les liens à supprimer ou désavouer.
• Nettoyer la liste des backlinks nuisibles.
• Trouver de nouvelles opportunités de qualité.

L’indice de notoriété ou domaine autority est un facteur très important et conditionne plus que jamais votre classement sur les résultats des moteurs de recherche.

Soignez donc votre présence à l’extérieur 😉

Étape #7 : Analyse finale de l’expérience utilisateur (UX)

Bien que certains points de l’audit SEO révèlent des pistes pour améliorer l’expérience utilisateur (UX), une ultime visite sur le site en toutes versions d’écran me permet d’apporter un peu de Branding à l’analyse (le petit +).

Je peux vérifier si tous les éléments sont responsives et s’adaptent bien à tous les types de format d’écran, si les couleurs sont bien adaptées au design, si les textes sont lisibles, et d’autres points qui peuvent rendre très agréable les visites sur votre site web.

Retenez que plus l’expérience utilisateur sera bonne, et plus le visiteur restera sur votre site, ce qui enverra un bon signal UX aux moteurs de recherche.

Étape #8 : Création du rapport d’audit SEO

Même si vous faites l’audit SEO pour vous, il est quand même conseillé de noter dans un fichier Excel tous les points à améliorer et d’en ajouter dès que c’est nécessaire.

À la fin de l’audit et au début de votre campagne SEO, vous devrez :

• Mettre en place des objectifs dans Google Analytics.
• Créer des tableaux de bord SEO.
• Suivre les performances SEO.
• Configurer les conversions.

Dans le cas d’un rapport rédigé par un consultant SEO, ce dernier se doit d’expliquer simplement la source des conflits, de donner ses répercussions en toute pédagogie et trouver des corrections à appliquer rapidement.

Quel est le prix d’un audit SEO ?

Les tarifs d’un consultant SEO peuvent varier selon son expérience.

Pour ma part et pour être très transparent avec vous, mon TJM est de 504€ mais selon le type de projet, il peut y avoir des variations.

Le nombre de pages et la taille du site web à auditer peut faire varier le tarif d’un audit SEO (sites e-commerce, sites éditoriaux).

Pour vous donner une idée du prix d’une analyse SEO complète, comptez environ 1500€ HT pour une moyenne de 2 jours consacrés à cette mission (parfois plus, faisant augmenter le tarif).

Quels outils SEO utiliser principalement ?

SemRush (payant avec version d’essai de 7 jours)

Cet outil SEO très complet en mode SASS, gratuit pendant 7 jours, me sert pour l’analyse de la concurrence, l’analyse des mots-clés, l’analyse des backlinks et bien plus encore.

Profitez de 7 jours d’essai gratuit pour utiliser SemRush

Screaming Frog (payant, licence à l’année)

Ce logiciel SEO (Version gratuite jusqu’à 500 urls) est utile pour l’analyse technique, l’analyse de logs, il permet en un coup d’œil (à condition de savoir analyser et interpréter) de repérer les principaux problèmes par ordre d’importance.

Page Speed Insights (outil gratuit de Google)

Dans le cas où vous n’avez pas un gros budget SEO, vous pouvez utiliser l’application en ligne créée par le maître lui-même.

Google page Speed Insight vous permettra de régler pas mal de soucis de performance de votre site web.

Test d’optimisation mobile (outil gratuit de Google)

Encore un outil mis à disposition gratuitement par Google, vous permettant de connaitre les soucis d’ergonomie mobile page par page.

Entrez l’URL de la page à tester et constatez si votre site Web est bien optimisé pour la navigation sur mobile, tablette ou tout type d’écran.

Google Analytics (outil gratuit de Google)

Utile surtout après l’audit SEO et encore une fois mis à disposition gratuitement par Google, permet de créer des objectifs de conversion pour suivre par exemple :

• Le nombre d’utilisateurs qui abandonnent un panier d’achat.
• Voir les pages les plus consultées.
• En connaitre plus sur le comportement des utilisateurs.
• Connaitre l’origine de votre audience.
• Calculer le ratio des abonné(e)s à votre newsletter.
• etc…

Google Search Console (outil gratuit de Google)

En complément à Google Analytics et utilisé dans certaines étapes de l’audit SEO, l’outil SEO gratuit Google Search Console sert à visionner le comportement de votre site web en internet et en externe, trouver de nouvelles opportunités de mots-clés, voir ce que les robots crawlent le plus sur votre site, des images ? des scripts javascript ? du css ? et bien d’autres points cruciaux du SEO.

Global Sign

Outil SEO en ligne de sécurité, conçu pour analyser les certificats SSL de votre site web.

Le certificat SSL, pour des serveurs mutualisés, se crée en général via l’espace d’administration de votre hébergeur.

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